por Camila Gullo
Queria colocar a página do Facebook no ar e começar a me comunicar com as pessoas, e a marca é um primeiro passo passo para transformar a ideia em realidade.
Na falta de recursos e tempo, busquei um site qualquer que tem banco de imagens para construção da primeira marca da CMENTE, que ficou assim:
Sem maiores pretensões, o aplicativo virtual criou essa marca apenas com o objetivo de preencher o ícone da página do Facebook e mostrar que CMENTE não vem de MENTIR como alguns maliciosamente inicialmente pensaram *(não consigo aceitar essa associação automática entre advogado-mentira-confusão-problema-passada de perna)*.
Passada essa primeira providência, iniciei o blog em paralelo com a apresentação do Projeto para clarear a ideia e começar a busca por parceiros.
Essa parte é muito mais difícil do que parece, porque você vai mudando de ideia ao longo do tempo, retirando e adicionando coisas… Mas ok, faz parte do processo.
Enfim, após uma conversa de mentes de áreas totalmente diferentes, fechei com o Pedro Penna da Agência uRock (http://www.urock.com.br/ ), que também cuidou da renovação da marca do escritório de advocacia que sou sócia, a criação correta da marca da CMENTE.
Recentemente, perguntei como foi o processo criativo para eles. Segundo Filipe Duarte, um dos sócios da agência, o processo criativo levou algumas semanas de estudo, troca de idéias, aparo de arestas até se chegar ao resultado final: uma marca moderna cujos principais conceitos são crescimento e conexão.
- O símbolo possui a mesma estrutura de uma árvore: base, tronco, ramificações e frutos;
- A base representa os mentores, responsáveis por “nutrir” os recém-formados com a expertise necessária para o crescimento;
- O tronco denota o crescimento em si e as ramificações simbolizam que o trabalho em conjunto pode gerar um maior alcance de negócios;
- Os círculos nas pontas das ramificações seriam os frutos: os clientes atendidos, as conquistas alcançadas.
O estilo do símbolo e da fonte escolhida visam transmitir modernidade. A cor verde foi escolhida por ser uma cor positiva, jovem e também está ligada a crescimento.
Acredito que eles capturaram a essência do negócio da CMENTE e traduziram a ideia em formas e cores.
Ficamos então assim:
Assim:
E assim, com a variação em verde:
Cada vez mais valorizo o trabalho dos designers e entendo a relação desses profissionais com todos os mercados, empreendedores individuais e empresas.
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